بیایید با آن روبرو شویم: پزشکان، اقدامات پزشکی بسیاری وجود دارد. /a> و بیمارستان هایی که آرزو می کنند بتوانند بدون نگرانی، دردسر و حواس پرتی بازاریابی و تبلیغات به فعالیت های حرفه ای خود ادامه دهند. اما، همانطور که مشخص است، مدرن پزشکی یک حرفه است، اما مراقبت های بهداشتی یک تجارت است.
و، چه بخواهیم چه نخواهیم، قانون مراقبت مقرون به صرفه، اینترنت، تلفن های هوشمند و تعداد کمی از پویایی های نگران کننده در جامعه در اختراع مجدد مراقبت های بهداشتی با هم برخورد کرده اند. پیچیدگی همه چیز – رقابت، ارتباطات، تجربه و رضایت بیمار – اکنون یک شرکت را ملزم می‌کند تا از خدمات حرفه‌ای یک آژانس تبلیغاتی مراقبت‌های بهداشتی استفاده کند. .
یک آژانس تبلیغاتی با تجربه در زمینه مراقبت های بهداشتی یک مزیت اصلی برای انجام موفقیت آمیز کار است. متأسفانه، همه آژانس های بازاریابی مصرف کننده و تبلیغات به طور یکسان ایجاد نمی شوند. اگر شما یا بیمارستانتان یک اتحاد تجاری با یک آژانس تبلیغاتی خوب ایجاد کرده اید، فوق العاده است. اما اگر نگرانی‌ها یا شک‌هایی دارید – یا سرنخی ندارید – در اینجا برخی از راه‌های تشخیص خوب از چیزهای نه چندان خوب وجود دارد.
[bctt tweet=”یک آژانس تبلیغاتی با تجربه در مراقبت های بهداشتی یک امتیاز مهم برای انجام موفقیت آمیز کار است.”]
آنها را نگه دارید…
سه تست سنگی برای مثبت بودن دفتر کل وجود دارد. اگر شراکت شما دارای این موارد باشد، احتمالاً یک آژانس خوب به عالی دارید:
- اهداف و مقاصد تعریف شده
- حسابداری دقیق بودجه
- یک برنامه مکتوب با جدول زمانی، مسئولیت‌های نقاط عطف و بررسی‌ها
- وسیله ای واقع بینانه برای اندازه گیری عملکرد (ROI)
- گزارش منظم از نتایج کمی و ملموس به دست آمده
آنها را تا کنید…
از سوی دیگر، برخی سیگنال‌های احتیاطی وجود دارد که نشان می‌دهد عرشه سرد است. اگر:
، آن را یک هشدار در نظر بگیرید
- کمپین ها و برنامه ها رویدادهای مستقلی هستند و هرگز یکپارچه نیستند
- ارتباط ایده ها (در هر جهت) هرگز واضح نیست
- اهداف و “نتایج” با مقادیر مبهم یا اصطلاحات مبهم تعریف می شوند
- یک استراتژی، ایده یا راه حل خلاقانه برای همه/همه مناسب است
- دستاوردهای قبلی در جوایز صنعت تبلیغات نشان داده می شوند و نه نتایج مشتری
- مرجع، تاریخچه پرونده و/یا مراجع برای اعتبارسنجی غیرممکن است
- آژانس هیچ تجربه واقعی بازاریابی مراقبت های بهداشتی ندارد
- طرح پشت یک دستمال است، (و همیشه یک دستمال جدید وجود دارد)
- کارمزدهای ذکر شده ارزان وسوسه کننده هستند، اما صورتحساب های واقعی نجومی هستند
- آنها یک فرمول استاندارد یا همان راه حل عمومی، “نام شما اینجا” را ارائه می دهند
- در مورد اعتماد و اطمینان احساس ناراحتی دارید
- شما وعده های “تضمین شده” یا انتظارات غیر واقعی را می شنوید
- شما هرگز مدیران آژانس را نمی بینید. شما همیشه با یک کارمند جوان صحبت می کنید
اگر رابطه خوبی با یک آژانس بازاریابی خدمات بهداشتی با تجربه دارید که نتایج قابل اندازه گیری ایجاد می کند، لطفاً به کار خوب خود ادامه دهید. روابط می تواند چالش برانگیز باشد، اما عملکرد برتر به سختی پیدا می شود. شما باید آنها را نگه دارید.
اما اگر خود را در یک یا چند مورد از این موقعیت‌های با پرچم قرمز می‌بینید، ممکن است رابطه آژانس و مشتری شما با مشکل مواجه شود. ممکن است لازم باشد آنها را جمع کنید و برای تغییر برنامه ریزی کنید.
خواندن مرتبط با این مقالات اضافی در دسترس است: دریافت بهترین ها از آژانس تبلیغاتی مراقبت های بهداشتی و اشتباهات رایج پزشکان هنگام جستجوی آژانس تبلیغاتی پزشکی.
