[اقساط سری] متأسفانه، تعداد زیادی از آنها را می بینیم. اشتباهات وب سایت می تواند به قدری بد باشد که مانند این باشد که پزشک قبل از جراحی دست های خود را نشوید. یک وب سایت مطب پزشکی یا بازاریابی پزشک برای انجام کارهای سنگین و کمک معنادار به سلامتی تمیز و سر تا پا نیاز دارد. به کسب و کار جدید.
ما این شانس را داریم که با ارائه دهندگان و سازمان های مراقبت های بهداشتی در سراسر کشور مشورت کنیم. مشتریان یک بررسی و گزارش جامع وب سایت می خواهند. رویکرد ما به یک تکلیف بازبینی متفاوت از بسیاری از موارد دیگر است. تقریباً مانند یک معاینه پزشکی جامع، ما از تیمی از متخصصان برای ارزیابی چهار مؤلفه داخلی که باعث می شود یک وب سایت به طور مؤثر کار کند، استفاده می کنیم.
آناتومی وب سایت در چهار بخش حیاتی…
یک چشم آموزش ندیده در درجه اول یک وب سایت را بر اساس ظاهر سطحی آن در نظر می گیرد. بسیاری از سایت‌هایی که می‌بینیم از نظر گرافیکی خوشایند هستند … اما یک “شکست زیبا”. عالی به نظر می رسد، اما به عنوان یک ابزار بازاریابی، نتایج قابل اندازه گیری تولید نمی کند. داستان پشت این سایت ها مشهود است. به احتمال زیاد، یک گرافیست – شاید حتی یک هنرمند با استعداد – آن را فقط برای ظاهر خوب طراحی کرده است … و آنها در آنجا متوقف شدند.
اما یک بررسی جامع وب سایت بسیار بیشتر از ظاهر است. خوشبختانه، ما یک تیم متشکل از متخصصان با تجربه داریم که اجزای حیاتی و ده ها جزئیات مرتبط را بررسی می کنند. این یک رویکرد سیستمی است.
در اینجا دسته‌بندی‌های عمده‌ای است که ما در بررسی سلامت کامل سایت در نظر می‌گیریم:
طراحی: زیبایی شناسی یا جذابیت بصری بسیار مهم است. آنچه بازدیدکننده در بدو ورود می بیند، اولین برداشت او را راهنمایی می کند. سایت باید ترکیبی خلاقانه از رنگ، تصاویر، تایپوگرافی، چیدمان، ناوبری (و حتی فضای سفید بین عناصر) باشد. در مجموع، عناصر طراحی با اعتماد و ارتباط ارتباط برقرار می کنند.
عیب تقلبی کشنده زمانی است که طراحی کلی برای پزشک و/یا کارکنان ایجاد می‌شود و نه هدف. حضار. وقتی سلیقه ها و سوگیری های ذهنی بازدیدکننده معمولی اولیه نباشد، نتیجه به «سم زیبا» در بازاریابی و تبلیغات.
کلمات و متن: آنچه بازدیدکننده می خواند به دقت برای ارتباط موثر برنامه ریزی شده است. ملاحظات طراحی و تایپوگرافی توجه را به خود جلب می‌کند، خواننده را به پیام می‌کشاند و پاسخ‌های اطمینان‌بخش به نیازهای او ارائه می‌کند. انتخاب کلمات، جریان صحیح کلمه و کشف هدایت شده ابزار یک نویسنده حرفه ای است. بیمار در حال خرید یک روش نیست. آنها می خواهند درباره شادی شخصی ناشی از تجربه مراقبت های بهداشتی خود بدانند.
اشتباه عمده: معمول بسیاری از وب‌سایت‌هایی که بررسی می‌کنیم، اگر نگوییم بیشتر، این است که محتوا بر اساس آمار و ارقام است. جزئیات باید با جهت گیری «شما» (به معنای خواننده) ارائه شوند. دقیق و درست بودن امری مسلم است. در نتیجه، مزایا یا مزایای فوق‌العاده بازدیدکننده، داستان قانع‌کننده‌ای ارائه می‌دهند، اطلاع‌رسانی و متقاعد می‌کنند.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO): کمترین مورد در بین اجزای حیاتی، سئو است. این کاربرد استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی است که به وب‌سایت در گوگل، بینگ، یاهو و سایر موتورهای جستجو شناخته می‌شود. دید برجسته تر و قرارگیری بیشتر در نتایج جستجو، تعداد بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد.
اشتباه اساسی: رایج‌ترین اشتباه نادیده گرفتن یا نادیده گرفتن اهمیت SEO برای پزشکان، و به ویژه SEO محلی. به‌علاوه، بسیاری از سازندگان سایت نمی‌دانند که سئوی بسیار مؤثر از کدنویسی فنی، پشت صحنه و همچنین ملاحظات متن، انتخاب کلمه، تصاویر و محتوا ناشی می‌شود.
اثربخشی بازاریابی: عوامل مختلف، از جمله موارد فوق، بخشی از اثربخشی بازاریابی کلی یک وب سایت هستند. برخی از ملاحظات شامل تجربه کاربر است. ناوبری بصری و آسان، و پیامی ارائه شده در مسیری که بازدیدکننده را به گرفتن قرار می رساند. تجربه حرفه‌ای گسترده، به کمک نرم‌افزار و ابزارهای گزارش‌دهی، تصویری از آنچه کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند ارائه می‌دهد.
سقوط معمولی: نتیجه نهایی این است… بازاریابی و تبلیغات یک سرمایه گذاری است و نه هزینه. بنابراین، به یک بازده سرمایه گذاری (ROI) قابل اندازه گیری متصل می شود. وقتی وب‌سایت پزشک یک دستگاه «تنظیم و فراموش» است، مشکلی وجود دارد. وب سایت ها با بی توجهی رشد نمی کنند. بدون توجه منظم، محتوای تازه و یک سیستم ردیابی سخت کوش، یک وب سایت پژمرده می شود و می میرد. بدتر از آن، یک تجربه وب بد، بیماران بالقوه را به رقابت سوق می دهد.
ملاحظات اضافی بررسی وب سایت…
وب‌سایت‌های مراقبت‌های بهداشتی که به تفصیل ارزیابی می‌کنیم، تحت یک بررسی جامع قرار می‌گیرند. روند ما چند وجهی است. بنابراین، علاوه بر چهار حوزه بالا، یک وب‌سایت بازاریابی پزشک نیز موارد زیر را انجام می‌دهد:
- به دستگاه‌های تلفن همراه، رایانه لوحی و رایانه رومیزی/بینندگان پاسخگو باشید
- مارک عمل و ارزش پیشنهادی منحصر به فرد را منعکس کنید
- القای مرحله اقدام بعدی واضح برای بازدیدکننده
- در حضور بزرگتر و آنلاین خود (با رسانه های اجتماعی، وبلاگ و غیره) نقش ایفا کنید
- با مقررات HIPAA قابل اجرا مطابقت داشته باشید
آیا قایق را از دست داده اید؟
تقریباً یک سوم از اقدامات پزشکی که با آنها مواجه می شویم، اصلاً وب سایت ندارند. و بسیاری از آنهایی که “وب سایت دارند”، این یک یا دو صفحه غیر کارآمد در اینترنت است. دکتر از فرصت از دست رفته راضی نیست. (در مقایسه با یک بروشور پاره پاره از نظر بازاریابی کمتر موثر است.)
اگر هنوز به ایجاد یک وب سایت تمرین فکر می کنید، ممکن است قایق را از دست داده باشید. اکثر جستجوهای بیمار برای پزشک و اطلاعات پزشکی مرتبط به صورت آنلاین آغاز می شود. تغییرات مداوم در مراقبت‌های بهداشتی، فراز و نشیب‌ها در اقتصاد محلی، استفاده فراگیر از جستجوی آنلاین، بیمارانی که از خرید آگاه هستند و مصرف‌کنندگان آگاه، و رقابت شدید برای اکثر ارائه‌دهندگان به این معنی است که یک وب‌سایت پزشکی یک امر ضروری تجاری است.
ما می‌خواهیم کمکی باشیم، بنابراین امروز با ما تماس بگیرید و با هم با ما تماس بگیرید. ما می توانیم یک بررسی جامع وب سایت ارائه دهیم. (خوب، بد و زشت…و چگونگی بهبود چشمگیر عملکرد.) یا می توانیم با یک ارزیابی بازاریابی محرمانه مراقبت های بهداشتی، نمای طولانی تری ارائه دهیم. امروز با ما تماس بگیرید: 800-656-0907.
و برای مقالات بیشتر در این مجموعه، روی این آدرس کلیک کنید:
