برندینگ در صنعت دارویی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که به منظور شناسایی و ارائه محصولات دارویی به بازار، انجام می‌شود. این فعالیت‌ها شامل طراحی نام و لوگوی برند، تعیین موقعیت برند در بازار، تعیین استراتژی بازاریابی و توسعه برند، تدوین دستورالعمل‌های برندینگ و… است. برندینگ، به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی، برای جذب مصرف‌کنندگان، برای افزایش شناخت برند، ایجاد اعتماد، ارتقا سطح فروش و تقویت ارتباط با مصرف‌کنندگان استفاده می‌شود.
نقش برندینگ در فروش دارو از اهمیت بسیاری برخوردار است. این کار باعث می‌شود تا مصرف‌کنندگان با نام برند آشنا شده و در ذهنشان ثبت شود. همچنین، برندینگ به عنوان یک ابزار موثر در جذب مصرف‌کنندگان و افزایش بازدهی فروش محصولات دارویی مورد استفاده قرار می‌گیرد. ارائه خدمات پس از فروش و توسعه ارتباط با مشتریان نیز از دیگر مزایایی است که با توجه به برندینگ به دست می‌آید.
برندینگ برای صنعت دارویی، به دلیل ویژگی‌های خاصی که داروها دارند، نیازمند استراتژی‌های خاصی است. استراتژی‌های برندینگ در صنعت دارویی باید به گونه‌ای باشد که بتواند با محدودیت‌های قانونی، اعتبار علمی و درمانی داروها، ویژگی‌های فنی و علمی داروها و مصرف‌کنندگان هدف دارو، همخوانی داشته باشد.
برندینگ در صنعت دارویی به منظور ایجاد هویت برند، افزایش شناخت برند، جذب مصرف‌کنندگان، توسعه بازار و ارتباط با مشتریان انجام می‌شود. در ادامه به بررسی نقش برندینگ در فروش دارو، استراتژی‌های برندینگ برای صنعت دارویی، تفاوت بین برند و ژنریک در داروسازی و تأثیر برندینگ در سلامتی مصرف کننده پرداخته می‌شود.
۱. نقش برندینگ در فروش دارو
برندینگ به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی، در جذب مصرف‌کنندگان، افزایش شناخت برند، ایجاد اعتماد، ارتقا سطح فروش و تقویت ارتباط با مصرف‌کنندگان مؤثر است. با توجه به ویژگی‌های خاص داروها، برندینگ در صنعت دارویی اهمیت بسیاری دارد و این کار باعث می‌شود تا نام برند در ذهن مصرف‌کنندگان ثبت شود.
۲. استراتژی‌های برندینگ برای صنعت دارویی
استراتژی‌های برندینگ برای صنعت دارویی باید به گونه‌ای باشد که بتواند با محدودیت‌های قانونی، اعتبار علمی و درمانی داروها، ویژگی‌های فنی و علمی داروها و مصرف‌کنندگان هدف دارو، همخوانی داشته باشد. برای موفقیت در برندینگ دارو، باید به موارد زیر توجه شود:
- تعریف چشم انداز و هویت برند
- تدوین استراتژی بازاریابی
- طراحی نام و لوگوی برند
- تعیین موقعیت برند در بازار
- توسعه برند با تأکید بر ارائه خدمات پس
۳. تفاوت بین برند و ژنریک در داروسازی
در صنعت دارویی، داروهای برند و ژنریک به گونه‌ای تفاوت دارند که برندینگ در بین آنها تأثیر زیادی می‌گذارد. در واقع، داروهای برند به صورت انحصاری توسط شرکت دارویی اولیه ساخته شده و به‌عنوان نمونه اولیه در بازار عرضه می‌شوند، در حالی که داروهای ژنریک، بعد از انقضای حق حریم خصوصی داروی برند، توسط شرکت‌های دیگر ساخته و با نام داروی ژنریک عرضه می‌شوند. به عنوان مثال، آسپرین به‌عنوان داروی برند توسط شرکت بایر ساخته شده و عرضه می‌شود، در حالی که داروی ژنریک آن توسط شرکت‌های دیگری تولید و عرضه می‌شود.
۴. تأثیر برندینگ در سلامتی مصرف کننده
برندینگ در صنعت دارویی تأثیر زیادی بر سلامتی مصرف‌کنندگان دارد. با توجه به اطلاعات بیشتر مصرف‌کنندگان درباره داروهای برند، آنها به‌عنوان دارویی اعتماد بیشتری به این نوع داروها دارند. علاوه بر این، برندهای معتبر دارویی تلاش می‌کنند تا با تأمین داروی مرغوب و با کیفیت، سلامتی مصرف‌کنندگان را حفظ کنند و این امر نه‌تنها باعث افزایش فروش آنها می‌شود، بلکه موجب بهبود وضعیت سلامتی مصرف‌کنندگان نیز می‌شود.
