احتمال زیادی وجود دارد که با کمک خبرنامه ما، Insight موفقیت مراقبت های بهداشتی، راه خود را به این مقاله طی کنید. برای نزدیک به یک دهه، خبرنامه و وبلاگ بازاریابی رایگان ما به مشترکین کمک کرده است که یاد بگیرند چگونه اثربخشی بازاریابی خود را افزایش دهند. ما فکر کردیم که این فرصت خوبی است تا برخی از نحوه کارکرد و نحوه ایجاد یک خبرنامه پزشک را به اشتراک بگذاریم تا به نفع عمل شما باشد.

تقریباً برای همه کارهای گروهی و مطب پزشکان، خبرنامه چاپی و پستی متعلق به گذشته است. برخی از سیستم‌های بهداشتی، بیمارستان‌ها و روش‌های گسترده هنوز ارزش افزوده‌ای در قالب جوهر و کاغذ پیدا می‌کنند. اما برای اکثر ارائه دهندگان، گزینه عملی و موثر ایجاد یک خبرنامه ایمیل معمولی یا eNewsletter دکتر است.

مثل خیلی چیزهای دیگر، انتقال از صندوق پستی USPS به قالب ایمیل یک تغییر اجتماعی است – از “پست حلزون” به ایمیل دیجیتالی فراگیر. حدود 95 درصد از ما به طور معمول از ایمیل استفاده می کنیم، تقریباً همه دستگاهی را در جیب خود حمل می کنند و همه ما روزانه چندین بار حساب صندوق ورودی خود را بررسی می کنیم. پتانسیل قوی در کانال توزیع و پوشش احتمالی مانند آن وجود دارد.

خبرنامه های دیجیتالی یا ایمیلی برای ایجاد نسبتاً آسان هستند، هزینه نگهداری آنها معمولاً کم است، به علاوه آنها به بهینه سازی موتور جستجو کمک می کنند. علاوه بر این، مزایای بازپرداخت یک خبرنامه پزشک معمولی عبارتند از:

• ارتباط و آگاهی مداوم با بیماران
• تقویت روابط
• توسعه شهرت و آگاهی از برند
• بهبود تجربه فردی و رضایت بیمار
• الهام بخشیدن به بیماران برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات با دیگران
• حفظ پیوند بیمار و کاهش ساییدگی
• ارائه نقطه تماس برای ارجاعات بعدی
• دستیابی به مخاطبان دوستانه و قابل دسترس
• صرفه جویی در زمان، تلاش و بودجه در دفتر

موفقیت با پزشک… >

برای هر مطب پزشک، ایجاد و انتشار یک خبرنامه منظم برای بیماران، دوستان مطب، منابع ارجاع و کارکنان شامل چالش‌های خاصی همراه با پاداش است. در اینجا چند مورد از ملاحظات مهم آمده است:

نظم و سازگاری. خبرنامه INSIGHT ما دو بار در هفته منتشر می شود. با این حال، برای یک عمل مراقبت های بهداشتی، شایع تر است که خبرنامه پزشک یک یا دو بار در ماه توزیع شود. ملاحظات اولیه شما این است که به یک برنامه منظم پایبند باشید… مثلاً چهارشنبه اول یا پنجشنبه دوم و چهارم هر ماه. الگو به اندازه منظم بودن مهم نیست.

محتوای جذاب و قابل اشتراک گذاری را منتشر کنید. افراد برای اطلاعات خبرنامه که جالب و مفید است ارزش و اهمیت قائل می شوند. یک هدف ارائه محتوایی است که خواننده را تشویق می کند تا آن را با یک دوست یا خویشاوند به اشتراک بگذارد. وقتی یک تمرین زمان لازم برای تولید محتوای جدید (معمول و جالب) را نداشته باشد، ارزش از بین می رود. برای کمک به دفاتر شلوغ در حفظ برنامه خود، می‌توانیم محتوای جدیدی برای انتشارات شما ایجاد کنیم.

ارزش بیشتری را بالاتر از هزینه ارائه دهید. خبرنامه الکترونیکی ما هر هفته چهار مقاله جدید و آموزنده را با هزینه اشتراک صفر ارائه می دهد. ارزش انتشار رایگان برای مشترک در دریافت ایده های بازاریابی عملی است.

بگو، نفروش. بیماران و بیماران آینده نگر به سرعت علاقه خود را به محتوایی که فروش سنگینی است از دست می دهند. خبرنامه ها با ارائه اطلاعات ارزشمند و مفید ارزش به ارمغان می آورند. در کل، پیام‌های تبلیغاتی ممکن است کمتر از 10 درصد در مقابل 90 درصد محتوای آموزنده و/یا آموزشی باشد.

لیست توزیع انتخابی خود را افزایش دهید. هر خبرنامه موفق مسیر روشنی برای پیوستن مشترکین جدید دارد…و سایرین برای لغو اشتراک. در زیست رایان ما به طور منظم از ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی جدید دعوت می کنیم تا با بیش از 30000 نفر از همکاران حرفه ای خود شرکت کنند. برخی از سازمان ها تعداد مشترکین بزرگتر یا کوچکتر را حفظ می کنند. اما آنچه در خبرنامه الکترونیکی پزشک مهم است این است که (الف) فهرست خود را تازه و دقیق نگه دارید، و (ب) الهام بخش رشد مداوم باشد.

تبلیغ، تبلیغ متقابل و افزایش دید آنلاین. خبرنامه پزشک یک ابزار بازاریابی همه کاره برای هر عملی است. با برنامه ریزی، خبرنامه ها ایده ها و محتوا را با و در میان صفحات وب سایت، پیام های تبلیغاتی، صفحات وبلاگ، پلت فرم های رسانه های اجتماعی، کانال یوتیوب و سایر عناصر برنامه شما ترویج و تبلیغ می کنند. هر کدام راهی برای توجه به ارزش مفید و همچنین تشویق ثبت نام مشترکین جدید است.

همه چیز را ایمن و قانونی نگه دارید…

دیگر مقالات این مجموعه یادآوری می‌کنند که یک خبرنامه پزشکی – حتی به عنوان یک ابزار بازاریابی مبتنی بر مجوز و انتخاب کردن – باید با مقررات ضد هرزنامه، ملاحظات HIPAA و همچنین استانداردهای اخلاقی مطابقت داشته باشد. ما در اینجا مشاوره حقوقی ارائه نمی دهیم، بنابراین برای ایمن بودن، ممکن است بخواهید با یک نماینده قانونی صحبت کنید.

و به‌عنوان منابع و ایده‌های اضافی، از کادر جستجوی مجاور این مقاله در کتابخانه اطلاعات بازاریابی ما استفاده کنید.

-0-

INSIGHT یک نشریه مشاوره ای و آموزشی رایگان در مورد آنچه در بازاریابی مراقبت های بهداشتی کار می کند است. دو بار در هفته منتشر می‌شود، ایده‌ها و اطلاعاتی را ارائه می‌کند که برای الهام بخشیدن به تلاش‌های بازاریابی شما مفید، آموزنده و مفید هستند.