متخصصان بازاریابی مزایای بالقوه ایمیل را به عنوان یک ابزار بازاریابی آنلاین پزشک تشخیص می دهند. . بیماران ارتباطات سلامت دیجیتال را ترجیح می دهند. سریع است ایمیل راحت است. و مقرون به صرفه و مقرون به صرفه است. اما رازهای ساده اما ضروری برای انجام درست آن وجود دارد.

چگونه بازاریابی آنلاین پزشک را درست انجام دهیم…

در اینجا برخی از نکات و تکنیک‌های بازاریابی ایمیلی وجود دارد که پاسخ‌گویی را افزایش می‌دهد:

• فهرست خود را تمیز و نگهداری کنید. تلاش‌های ایمیلی موفقیت‌آمیز متکی به فهرست فعلی و به‌روز است. لیست خود را با نگه داشتن آدرس های دقیق و فعلی حفظ کنید. به درخواست‌های انصراف، غیرقابل تحویل و لغو اشتراک، تغییرات، موارد تکراری و درخواست‌های انتخاب احترام گذاشته و حذف کنید.

• ابتدا به دستگاه های تلفن همراه فکر کنید. بهتر از نیمی از ایمیل ها در یک دستگاه تلفن همراه باز می شوند. اگر پیام شما روی یک صفحه کوچک قابل مشاهده و خواندن نباشد، احتمالاً کاندیدای سطل زباله می شود. ایمیل‌ها را برای مشاهده در تلفن هوشمند یا رایانه لوحی و همچنین در مانیتور رومیزی بهینه کنید.

• کال به اقدامی منحصر به فرد و واضح داشته باشید. پیام ایمیل خود را طوری طراحی کنید که درباره یک موضوع باشد. و یک (و تنها یک) مرحله اقدام را برای خواننده در نظر بگیرید. آن را واضح و متقاعد کنید.

• فرستنده را به یک شخص (و نه تجارت) تبدیل کنید. ایمیل شخصی به شخص بسیار مؤثرتر و قابل اعتمادتر از نام عمومی یا شرکت غیرشخصی است. FROM را به عنوان یک نام فردی با آدرس ایمیل منطبق تعیین کنید.

• گیرنده را با نام فردی شخصی سازی کنید. شخصی سازی بهتر از “خانم/آقای عزیز” یا سایر سلام های غیر اختصاصی عمل می کند. ارتباطی که به نام یک شخص خاص انجام می شود، ارتباط و وفاداری قوی تری ایجاد می کند. اگر لیست شما نام/نام خانوادگی ندارد، سعی کنید لیست را برای استفاده در آینده تمیز، تصحیح و به روز کنید. (و روال ساخت لیست انتخاب خود را اصلاح کنید تا داده های شخصی سازی را در آینده به دام بیندازید.)

• شخصیت باشید. صدایی برای پیام خود بیابید که واقعی، گرم و دوستانه باشد. آن را بازتابی از شخصیت فرستنده با لحن صدای فرد به فرد تبدیل کنید.

• اجتماعی باشید و اشتراک‌گذاری کنید. دکمه‌های اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی را در صورت لزوم اضافه کنید. و از گیرندگان دعوت کنید تا نام و آدرس شما را در لیست مخاطبین خود قرار دهند.

• همیشه اثبات، آزمایش و ردیابی باشد. هر کمپین ایمیلی برای بررسی و اثبات نیاز به نگاهی تازه دارد. ابزاری برای آزمایش اجزا (فهرست، پیشنهاد، زمان‌بندی و غیره) و روشی برای اندازه‌گیری و ردیابی نتایج نصب کنید.

دکتر علی حاجی ابراهیمی، MBA، مدیر عامل