هر چه کسب و کارها بیشتر از آن حمایت کنند رسانه های اجتماعی کانال هایی برای ارتباطات تجاری به موقع، ممکن است فکر کنید که انتشارات مطبوعاتی قدیمی یا قدیمی شده اند. حتی ممکن است از خود بپرسید، “آیا ما دیگر حتی به بیانیه های مطبوعاتی نیاز داریم؟”
پاسخ یک “بله” صریح است.
مصرف‌کنندگان و روزنامه‌نگاران همچنان نسخه های مطبوعاتی به عنوان یکی از قابل اعتمادترین منابع اطلاعات مربوط به برند.
علاوه بر این، توزیع مداوم بیانیه‌های مطبوعاتی در رسانه‌های مناسب به سازمان‌های مراقبت‌های بهداشتی اجازه می‌دهد تا اعتبار خود را نزد روزنامه‌نگاران و بیماران ایجاد کنند.
کسب‌وکارهایی که از رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ بیانیه‌های مطبوعاتی خود استفاده می‌کنند، ترافیک را به چه زمانی و چرا هنوز به انتشارات مطبوعاتی نیاز دارید،
بیانیه مطبوعاتی ابزاری سریع و آسان برای ایجاد تبلیغات در مورد یک رویداد یا موضوع با ارزش خبری به عینی ترین شکل ممکن است. همچنین مقرون‌به‌صرفه‌ترین شکل تبلیغات است — بیانیه‌های مطبوعاتی که با توزیع محلی از طریق HealthcareDive از 279 دلار شروع می شود. ملانی ساکس، مدیر محتوا در می گوید: «هدف از توزیع یک بیانیه مطبوعاتی رسمی رسیدن به هزاران نشریه به طور همزمان است تا یک یا چند رسانه موضوع خبرساز شما را انتخاب کنند و در مورد آن بنویسند. موفقیت مراقبت های بهداشتی “از آنجایی که به سبک یک مقاله خبری نوشته شده است، انتشارات مطبوعاتی برای روزنامه نگارانی که به دنبال راهی سریع برای چرخش مقاله هستند، برنده آسانی است.” مزایای زیادی برای انتشار بیانیه های مطبوعاتی وجود دارد. آنها ابزارهای بسیار مؤثری برای کنترل روایت در طول یک بحران یا رویداد بهداشت عمومی هستند. آنها حدس و گمان را متوقف می کنند، اعتماد ایجاد می کنند و منبع مرکزی اطلاعات دقیق ایجاد می کنند. مزایای اضافی نوشتن و توزیع بیانیه‌های خبری با ارزش عبارتند از: ملانی می‌گوید: «از دیدگاه بازاریابی، محتوای ارزشمندی است که می‌تواند به روش‌های مختلف برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد تقاضا برای خدمات یا محصولات مراقبت‌های بهداشتی شما تغییر کاربری داده و به اشتراک گذاشته شود. یادگیری نحوه نوشتن یک بیانیه مطبوعاتی مؤثر، تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن شما را افزایش می‌دهد، که هر سه معیارهای کیفیت برای Google SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) مهم هستند. بیانیه مطبوعاتی ابزاری عالی برای استفاده در زمانی است که می‌خواهید چیزی جدید یا ارزشمند را فاش کنید. ارزش خبری به این معناست که موضوعی توجه نشریات رسانه ای و مخاطبان هدف شما را به خود جلب می کند. این معمولاً شامل اطلاعات یا رویدادهایی به موقع، مرتبط یا تأثیرگذار است که مستقیماً بر افراد جامعه یا منطقه محلی ما تأثیر می گذارد. اگر به‌روزرسانی، اعلان یا پیامی دارید، اطمینان از جذابیت کافی برای جذب مخاطبان بسیار مهم است. برای شروع، ملانی توصیه می‌کند با بخش بازاریابی یا روابط اجتماعی خود ارتباط برقرار کنید تا در داخل و کانال‌های اجتماعی تبلیغ کنید تا در معرض دید قرار بگیرید. بعد، همیشه اطمینان حاصل کنید که قبل از ارسال بیانیه مطبوعاتی، پشتیبانی و تأیید اداری را دریافت کرده اید. هنگامی که موضوعی دارید که ارزش نوشتن در مورد آن را دارد، وقت آن است که بیانیه مطبوعاتی را بنویسید. ملانی می‌گوید: «اعلامیه مطبوعاتی یکی از آن قطعات محتوایی با قالب سخت‌گیرانه است. “تنها یک راه درست برای نوشتن بیانیه مطبوعاتی وجود دارد.” بیایید از طریق یک الگوی بیانیه مطبوعاتی قدم برداریم، تا شما آماده باشید تا موضوعات خبرساز را تبلیغ کنید، آنها را با موضوعات خبری پرطرفدار مرتبط کنید، آگاهی از برند را افزایش دهید، و ترافیک هدفمند بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید.
در اینجا یک راهنمای گام به گام برای نوشتن بیانیه مطبوعاتی آمده است: توجه مخاطبان خود را با عنوانی جذاب که موضوع را به وضوح بیان می کند، جلب کنید. با افعال کنشی متقاعدکننده، حتی بیشتر متمایز شوید. قبل از شروع هر بیانیه مطبوعاتی، شهر، ایالت و تاریخ را مشخص کنید تا به خواننده کمک کنید تا به موقع بودن و ارتباط آن را تشخیص دهد. این اطلاعات در داخل پرانتز قرار می‌گیرد و بلافاصله پاراگراف اول را دنبال می‌کند، که باید به نقطه مورد نظر باشد و اطلاعیه ارزشمند را ابلاغ کند. پاراگراف دوم در پاراگراف اول بسط می‌یابد، اطلاعات پیش‌زمینه اضافی را ارائه می‌کند، به عنوان پایه‌ای برای بقیه بیانیه مطبوعاتی عمل می‌کند، و شامل هر پنج «W» و یک «H» است که در پاراگراف اول توضیح داده نشده است. . پارگراف‌های سوم و چهارم (و فراتر از آن) شامل اطلاعات اضافی و پشتیبانی می‌شوند. پاراگراف سوم قرار دادن بهینه برای نقل قول پزشک، اجرایی یا ذینفعان داخلی است. در صورت لزوم، نکات برجسته را اضافه کنید یا جزئیات را با نقاط گلوله در این پاراگراف ها تجزیه کنید. یک خلاصه در پاراگراف پایانی و یک فراخوان برای اقدام واضح (CTA) قرار دهید. CTA باید گام‌های بعدی را که مخاطب باید بردارد یا کجا می‌تواند اطلاعات بیشتری بیابد، مشخص کند. این محتوای «درباره ما» برای شرکت شما است. این بخش باید همیشه شامل اطلاعات تماس شرکت شما باشد، بنابراین رسانه‌ها می‌توانند به سرعت و به راحتی برای هرگونه سؤال بعدی به شرکت شما دسترسی پیدا کنند. در حالی که موضوع و الگوی شما آماده است، از بهترین شیوه های زیر به عنوان چک لیست برای ویرایش و تنظیم دقیق بیانیه مطبوعاتی خود استفاده کنید. 1. انجام تحقیقات رقابتی نسخه های مطبوعاتی رقبا را مرور و تقلید کنید. کلمات کلیدی یکسان (یا مشابه) را تجزیه و تحلیل و هدف قرار دهید. 2. شامل کلمات کلیدی کلمات کلیدی مرتبط را جستجو کنید و آنها را در عنوان، مقدمه و در سراسر محتوای بیانیه مطبوعاتی خود بگنجانید. کلمات کلیدی برای یافتن بیانیه مطبوعاتی شما توسط کاربران و موتورهای جستجو ضروری هستند. 3. اولین نمونه از کلمات کلیدی SEO را پررنگ و هایپرلینک کنید. این به افزایش رتبه بندی SEO ارگانیک شما و افزایش کلیک بر روی محتوای مرتبط کمک می کند. 4. محتوای مرتبط را در 250 کلمه اول وارد کنید. قرار دادن مرتبط‌ترین محتوا در ابتدا به الگوریتم‌های موتور جستجو کمک می‌کند تا بیانیه مطبوعاتی شما را درک کنند و انسان‌ها پیام شما را درک کرده و با آن درگیر شوند. 5. بهینه سازی استفاده از پیوند. یک بیانیه مطبوعاتی از نظر گوگل همان لینک پولی است. گنجاندن انواع خاصی از لینک ها در بیانیه های مطبوعاتی هرزنامه محسوب می شود. در اینجا چند نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید: a. یک پیوند ناوبری که به وب سایت شما اشاره می کند در بیانیه مطبوعاتی خود قرار دهید. ب. پیوندهای تراکنشی را درج نکنید. در عوض، از ویژگی‌های واضحی مانند rel=”nofollow” یا rel=”sponsed” برای هشدار به موتورهای جستجو استفاده کنید که برای پشتیبانی از SEO استفاده نمی‌شوند. 6. عناصر بصری را بهینه کنید. کلمات کلیدی را در نام فایل‌ها، زیرنویس‌ها و متن جایگزین قرار دهید تا به Google کمک کنید تا بفهمد تصویر شما چیست، چگونه با محتوای انتشار مطبوعاتی شما ارتباط دارد و چرا اهمیت دارد. در اینجا سه نکته برای توزیع، اشتراک‌گذاری، و تغییر کاربری بیانیه مطبوعاتی شما برای حداکثر نمایش وجود دارد: انتخاب سرویس توزیع مناسب برای به حداکثر رساندن در معرض دید شما، به ویژه محتوای خاص صنعت، ضروری است. در اینجا چند نکته وجود دارد که هنگام خرید در اطراف باید در نظر بگیرید. شرکت توزیع باید شامل: باشد هنگامی که بیانیه مطبوعاتی خود را به شرکت توزیع انتخابی خود ارسال کردید، خلاصه‌ای را در وب‌سایت خود ارسال کنید، چه در بخش اخبار یا رسانه در سایت خود. این امر از تلاش‌های سئو پشتیبانی می‌کند، ترافیک بیشتری را به وب‌سایت شما هدایت می‌کند، اعتبار دامنه را بهبود می‌بخشد، و شناخت برند را افزایش می‌دهد. اگر دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی شما بیانیه مطبوعاتی شما را مرتبط و ارزشمند بدانند، احتمالاً آن را با دوستان خود به اشتراک خواهند گذاشت و تأثیر مثبت و قابل توجهی بر ترافیک وب‌سایت خواهد داشت. به همین ترتیب، به اشتراک گذاشتن بیانیه مطبوعاتی خود با لیست بیماران، همکاران و سایر اعضای جامعه از طریق ایمیل، بیمارستان یا سازمان شما را در ذهن نگه می دارد و آنها را در مورد رویدادها و موضوعات با ارزش خبری آموزش می دهد. این استراتژی منجر به ارسال ایمیل به دوستان و خانواده و هدایت ترافیک جدید به وب سایت شما می شود. در حالی که همیشه این گزینه وجود دارد که خودتان رویدادها و موضوعات با ارزش خبری خود را بنویسید و توزیع کنید، استفاده از یک شرکت روابط عمومی – به خصوص اگر با بحرانی روبرو هستید یا می خواهید پوشش پایداری داشته باشید – می تواند به حداکثر رساندن مواجهه شما کمک کند. با این حال، توجه به این نکته مهم است که تعداد کمی به صورت یکبار کار می کنند و بیشتر آنها به نگهدارنده نیاز دارند. من فکر می‌کنم برای برندهای بهداشتی نیز ضروری است که به یاد داشته باشند که اعضای مطبوعات دوستان شما نیستند – و خود را تبلیغ‌کننده شما نمی‌دانند. آنها لزوماً به تجارت شما اهمیت نمی دهند. با این حال، آنها به اشتراک گذاری داستان های خبرساز اهمیت زیادی می دهند. با انتشار موضوعات احساسی و به موقع که روزنامه نگاران نمی توانند از آنها چشم پوشی کنند، امکان اشتراک گذاری بیانیه مطبوعاتی خود را به حداکثر برسانید. اگر در این زمینه به کمک نیاز دارید، فقط از ما یک معرفی بخواهید. اکنون که می‌دانید چگونه یک بیانیه مطبوعاتی مؤثر بنویسید، بیایید در مورد نحوه تغییر هدف و به اشتراک گذاری مؤثر آن صحبت کنیم. وبلاگ نویسی در مورد موضوع انتشار مطبوعاتی شما همچنین از SEO پشتیبانی می کند، ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می کند، اعتبار دامنه را بهبود می بخشد و شناخت برند را افزایش می دهد. با توزیع مداوم بیانیه‌های خبری ارزشمند در نشریات خاص صنعت و رسانه‌های خبری اصلی، اعتبار و رهبری فکری برند خود را افزایش دهید. سپس از کانال‌های دیجیتال (مانند رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت و ایمیل) برای ارتقای نام تجاری و پیام‌های خود استفاده کنید. اگر برای یادگیری نحوه نوشتن یک بیانیه مطبوعاتی مؤثر یا انتخاب یک شرکت توزیع کننده بیانیه مطبوعاتی به کمک نیاز دارید، فقط از ما ارجاع بخواهید.چرا به یک بیانیه مطبوعاتی نیاز دارید
زمانی که به یک بیانیه مطبوعاتی نیاز دارید
موضوعات و ایده‌های ارزشمند
در اینجا 14 موضوع خبرساز برای برندهای بهداشتی وجود دارد:
چگونه یک بیانیه مطبوعاتی موثر بنویسیم
الگوی انتشار مطبوعاتی برای مراقبت های بهداشتی
1. یک عنوان جذاب بنویسید
2. بایدها و نبایدها پاراگراف اول
اولین پاراگراف معمولاً 1-2 جمله است و به چه کسی، چه چیزی، چه زمانی، کجا، چرا و چگونه پاسخ می دهد (پنج “W” و یک “H”). باید به عنوان واقعیت نوشته شود، با تمرکز بر این که چرا برای مخاطب مهم، مفید یا ارزشمند است. اگرچه یک قانون سخت و سریع نیست، اما پاسخ دادن به این سؤالات از قبل به خواننده اجازه می‌دهد تا بیانیه مطبوعاتی شما را به طور کامل درک کند.3. کپی بدنه باقی مانده
4. درباره شرکت شما
15 بهترین شیوه های بیانیه مطبوعاتی
6 بهترین روش SEO برای بیانیه های مطبوعاتی
چگونه به درستی بیانیه مطبوعاتی خود را منتشر و توزیع کنیم
1. یک سرویس توزیع مطبوعاتی را انتخاب کنید.
2. اعلامیه های مطبوعاتی منتشر شده را در وب سایت خود پست کنید.
3. بیانیه های مطبوعاتی منتشر شده را از طریق رسانه های اجتماعی و ایمیل به اشتراک بگذارید.
نکاتی در مورد نحوه استفاده مجدد و اشتراک گذاری بیانیه مطبوعاتی خود
در حالی که روزنامه نگاران ممکن است بیانیه مطبوعاتی شما را در روز توزیع ببینند، همیشه بهترین کار این است که قبل از موعد به نشریات و روزنامه نگاران مورد علاقه خود ایمیل بزنید. بیمارستان ها و سایر نهادهای بزرگتر اغلب در طول زمان با خبرنگاران ارتباط برقرار می کنند. به آنها گوشزد کنید تا فرصت درخواست اطلاعات بیشتر و برنامه‌ریزی پوشش اضافی در مورد اعلامیه شما را داشته باشند—در غیر این صورت، شما این خطر را دارید که متوجه آن نشوند.
همراه با به اشتراک گذاشتن بیانیه مطبوعاتی واقعی خود، با به اشتراک گذاشتن هرگونه پوشش مثبت رسانه ای از طریق کانال های رسانه های اجتماعی و به روز رسانی های ایمیل، هیجان را حفظ کنید.
پس از اینکه بیانیه مطبوعاتی شما توزیع شد، می توانید آن را در وبلاگ خود قرار دهید این به شما امکان می‌دهد تا یک ایمیل بعدی را به لیست بیماران خود ارسال کنید و پیوندهایی به پوشش رسانه‌ای مهم درج کنید.
از آنجایی که شما محدود به تعداد کلمات خاصی در وبلاگ خود نیستید، این نیز یک فرصت عالی است برای گسترش نقاط خاص یا هدایت بازدیدکنندگان سایت خود به سایر صفحات وب برای اطلاعات بیشتر.
